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库克第一堂创新考试AppleWatch滞销

2020-07-08 | 文章出自:
库克第一堂创新考试AppleWatch滞销

苹果执行长库克的第一堂创新力考试,成绩单让人失望。 Apple Watch 开卖 90 天,销量奇惨无比。

开卖不如预期 定价高、功能少,市场不爱

7 月 23 日的苹果法说会上,苹果执行长库克绝口不提其智慧手表的真实销量。多家外资分析机构立刻下修预估销量。「实际销售数字远逊于华尔街预期的 300 万支。」野村证券发布报告推估,其至今出货不过 250 万支。

这是灵魂人物贾伯斯去世后,苹果公司首次推出全新产品,外界多把此役当作苹果是否还能引领时代潮流的指标。隔日,苹果股价一度暴跌 8.8%,市值蒸发 660 亿美元,甚至台湾股市也出现震荡,负责组装的广达,自 Apple Watch 销量疲软消息传出之后,股价跌至今年新低。

今年 4 月,苹果智慧手表开卖第一天就飙出 100 万支的预购量。原本,外资与研究机构一片看好,预测平均有 300 万支以上水準,甚至有高达 500 万支的乐观期待,为何市况急转直下?

定价太高、功能太少恐怕是主要原因。市调机构 Parks Associates 报告,8 成有意愿购买智慧手表的消费者,预算都在新台币 7 千 500 元以下,与  Apple Watch 新台币 1 万 1 千元入手价差距极大。与中国业者小米相比,前者的定价是小米手环的 31 倍,但待机时间却只有其 1/30。

「除非想要尝鲜赶流行,否则我建议再等等。」知名 3C 部落客林小旭分析,苹果是现下 iOS 系统整合性最高的智慧手表,但一天就要充一次电、功能也太阳春,他认为等苹果推出下一代产品改善这些问题,再入手也不迟。

关心苹果手表销量的,不只有科技业者。去年饱受苹果威胁的流行钟表品牌 Swatch ,股价跌了 43%,但苹果跌跤消息一出, Swatch 股价立刻回升 17%

买气还有转机 耶诞购物,是下个反攻期

但,别以为传统钟表业可就此鬆一口气。因为,苹果划时代商品需要酝酿期。2007 年,第一代 iPhone 全年仅卖出 540 万支,隔年推出第二代产品,仅花了短短 7 个星期就卖出同样数量。2010 年,第一代 iPad 花费 2 个月卖出 200 万台;事隔 2 年,苹果再推 iPad mini 和 iPad 4,上市 3 天就已经销售了 300 万台。

「现在看还不準,耶诞节购物热潮,才是苹果急起直追的时间点。」即使现下销量疲软,研究机构顾能分析师 Annette Zimmermann 乐观看待。她认为,今年苹果仍可在全球卖出 1 千 500 万支到 2 千万支智慧手表。

第一代台厂惨吞黄连 第二代名单增业成、台积电

老班底鸿海不但挤掉广达的独家组装订单,旗下触控面板厂业成也取得订单。除此之外,三星、台积电都是新面孔。这对第一代产品的供应商来说,是不小冲击,因为,前头付出的实验成本很高。

抢着吃苹果,却可能变成牺牲打。第一代 Apple Watch 供应链如广达、晶电、日月光,抢着吃苹果,却经历上半年饱受良率不佳之苦,好不容易赶上 6 月份的出货旺季,但大客户销量不如预期的窘境。加上台股大盘疲软,4 月至今,股价平均跌幅 25%,现在又有新的供应商要加入,订单势必遭排挤。

研究机构 J. Gold Associates 总裁 Jack Gold 认为,苹果还需要 1~2 年时间,了解市场对智慧手表的确实需求。无论库克还要多少时间才能交出漂亮成绩单,先挤进供应链的台厂,已注定要替苹果的新尝试,付出学费。

※ 精彩全文,详见《商业周刊》。

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